Tendances de la communication vidéo pour 2020
En 30 secondes
La vidéo s'est imposée comme le format de communication privilégié dans le monde des affaires. Il est intéressant d'examiner les chiffres et les statistiques pour voir que cette déclaration est déjà soutenue par des ratios et des tendances très forts.
Les dernières statistiques montrent que 72% des entreprises affirment que la vidéo a amélioré leur taux de conversion. 83% des responsables marketing affirment que la vidéo prend de plus en plus d'importance dans leur plan de publicité. Il est donc clair que le format vidéo domine complètement la stratégie marketing actuelle. On s'attend à ce que les utilisateurs augmentent le temps qu'ils passent à consommer de la vidéo, ce qui incite de nombreux annonceurs à investir dans la publicité vidéo pour attirer les clients et susciter l'engagement.
Il y a un an, les prévisions les plus générales concernant la vidéo présentaient un scénario très positif pour le format, et elles se sont réalisées. Pour la personnalisation des vidéos, certaines tendances se sont également confirmées, comme son irruption dans le monde du jeu.
Les questions qui se posent maintenant sont les suivantes : comment la technologie audiovisuelle va-t-elle évoluer et quelles vont être les tendances de la communication commerciale en format vidéo ? Celles de l'année précédente vont-elles se confirmer ? Et dans quels secteurs la personnalisation vidéo se démarquera-t-elle ?
État de l'art : Tendances de la technologie vidéo et de ses modalités
Les réseaux sociaux, l'essor des histoires et la manière dont les utilisateurs consomment les médias, et la vidéo en particulier, ont contribué à la nécessité pour ce format d'évoluer technologiquement et de proposer des formats de plus en plus attrayants.
Nous nous intéressons aux technologies où la composante vidéo est essentielle et qui évoluent le plus rapidement.
1. Vidéos personnalisées
Dans de nombreux articles de notre blog, nous avons souligné que l'objectif de toute entreprise est d'obtenir plus de clients. Et pour atteindre cet objectif, nous devons créer un lien avec eux, rechercher un dialogue et leur faire sentir qu'ils peuvent s'identifier plus facilement à la marque. Une marque qui interagit plus étroitement avec eux. Les vidéos personnalisées ont prouvé qu'elles augmentaient l'engagement des clients envers la marque et sont donc devenues une ressource indispensable dans toute stratégie de marketing.
Le partenaire technologique de 1to1video, Idomoo, dispose d'une plateforme de pointe dont la technologie permet actuellement de générer des millions de vidéos personnalisées en temps réel. Cela contribue de manière décisive à l'expansion de son utilisation dans des secteurs dont le public se compte en millions, par exemple les jeux de hasard.
Dans la dernière partie de l'article, il y a une section consacrée à la technologie dont 1to1video est leader au niveau européen et nous y présentons les dernières tendances et les progrès dans les nombreuses applications de la personnalisation vidéo.
2. Diffusion en direct
Les vidéos diffusées en direct donnent aux spectateurs l'impression qu'on leur parle directement. Ce format vidéo présente de grands avantages parmi lesquels on peut souligner la proximité qu'il procure et qui contribue à renforcer l'image de marque et l'engagement.
Son attrait offre également des possibilités immédiates d'amplifier votre portée, car la vidéo en continu peut être facilement partagée par de nombreux utilisateurs et immédiatement, par le biais de réseaux sociaux ou d'applications. De cette façon, le contenu peut atteindre beaucoup plus de clients potentiels.
3 Apprentissage en ligne par vidéo
Les vidéos explicatives sont l'un des contenus les plus recherchés et les plus visualisés sur le web, elles ont donc un énorme potentiel pour les marques. Les didacticiels peuvent positionner une marque comme un expert et en même temps donner de la valeur à ses utilisateurs. Il existe différentes formes, du contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes aux vidéos professionnelles d'apprentissage en ligne que les entreprises elles-mêmes publient sur des plateformes spécialisées.
4.Vlogging
Le vlogging est l'une des tendances vidéo les plus populaires qui gagne en popularité aujourd'hui. Le mot vlog est utilisé comme abréviation de "video blog" et consiste essentiellement en une vidéo qui documente la vie ou les pensées d'une personne. Le vlogging appliqué aux entreprises peut être très efficace pour rapprocher les téléspectateurs de la marque, en montrant un côté plus humain, avec lequel les téléspectateurs peuvent facilement entrer en contact.
C'est une façon de permettre à l'utilisateur de jeter un coup d'œil dans les coulisses pour connaître l'équipe, sa routine et ses valeurs. Il peut être utilisé pour montrer comment un événement est organisé, le lancement d'un nouveau produit ou simplement une journée typique au bureau. Elle apporte également une valeur ajoutée à l'équipe des ressources humaines de l'organisation.
5.IGTV et vidéos verticales
C'est une réalité indéniable que nous passons beaucoup de temps à consommer des contenus audiovisuels sur notre téléphone portable. Plus que sur la tablette ou l'ordinateur. C'est pourquoi la production de vidéos en format vertical est devenue un must. Nous devons cette tendance à des réseaux sociaux comme Instagram et Snapchat, avec leurs histoires.
De plus, il n'y a pas longtemps, la nouvelle IGTV (Instagram Television) a été incorporée, un outil qui permet à l'utilisateur de télécharger des vidéos verticales d'une durée comprise entre 15 secondes et 60 minutes. Ces vidéos offrent aux entreprises la possibilité de se diversifier et de publier ces vidéos sur leurs chaînes YouTube. L'IGTV est un excellent outil pour les personnes d'influence, leur offrant un moyen facile d'entrer en contact avec leurs adeptes.
6 Vidéos interactives
Le dialogue avec le client dans l'environnement en ligne évolue vers des technologies plus conviviales et plus proches. La vidéo interactive permet de donner au client des options et des suggestions. Il permet au client de choisir. Il permet d'établir une communication bidirectionnelle qui, même si elle n'est pas en temps réel, fait une grande différence avec les systèmes plus traditionnels.
L'incorporation dans ce dialogue de contenus personnalisés (en particulier, les données des clients qui se trouvent dans le CRM des entreprises) a facilité une croissance exponentielle et l'incorporation de la vidéo interactive dans de nombreuses phases du cycle d'achat.
7.Vidéos à 360 degrés
Ils offrent aux utilisateurs un contenu immersif, avec des expériences interactives et réelles. Ils commencent à être utilisés plus fréquemment dans des stratégies de marketing vidéo innovantes, notamment dans certains secteurs. Par exemple, ils sont particulièrement intéressants pour les entreprises d'événementiel. Ou pour une entreprise de design qui souhaite proposer une visite virtuelle d'un projet terminé.
8. Réalité augmentée
La réalité augmentée n'est pas une invention récente, mais elle est devenue plus visible ces dernières années, les spécialistes du marketing ayant commencé à l'utiliser dans des campagnes et des réseaux sociaux. Cette technique, appliquée au marketing, est très attrayante pour le consommateur, mais elle offre également un contenu créatif et une plus grande valeur.
Il permet aux clients potentiels de voir et d'utiliser un produit avant de l'acheter, comme s'il était réel. L'utilisateur peut connaître les caractéristiques, les valeurs et les avantages d'un produit dans des endroits éloignés. Ce contenu peut être particulièrement efficace dans certaines entreprises de détail qui veulent offrir au client la possibilité de tester virtuellement leurs produits. Par exemple, grâce à la réalité augmentée, une personne peut voir à quoi ressemblerait une paire de lunettes, ou à quoi ressemblerait un nouveau canapé dans son salon.
La technologie, un facteur clé
La personnalisation vidéo repose sur une technologie très développée qui ne peut être proposée qu'à partir de plateformes optimisées pour toutes les parties du processus de création, d'envoi et de suivi/surveillance du message.
De la capture des données sous une forme à introduire dans une vidéo en quelques secondes au rendu de millions de vidéos en temps réel, la technologie est de plus en plus pertinente. En outre, nombre de ces messages sont affichés en ligne, dans différents lieux géographiques, à différents moments et tous doivent être contrôlés de manière uniforme afin de mesurer les résultats.
Dans tous ces cas, la technologie du partenaire technologique de 1to1video, Idomoo, a été consolidée comme l'un des leaders mondiaux. Récemment, des innovations ont été introduites dans tout ce qui concerne le suivi et l'analyse des résultats des campagnes.
Le renforcement de la technologie permettra d'ajouter des fonctionnalités innovantes dans toutes les phases du cycle d'achat où la vidéo personnalisée est présente et nous verrons, tout au long de 2020, une amélioration basée sur l'apprentissage machine, l'analyse et l'intelligence économique.
Conclusion
Sans aucun doute, le marketing vidéo est, de nos jours, un outil essentiel dans les stratégies de communication des entreprises de tous les secteurs.
Dans les mois à venir, les différentes technologies qui utilisent la vidéo comme "matière première" confirmeront de nouvelles caractéristiques et de nouveaux avantages tout en offrant de nouvelles possibilités.
En ce sens, la personnalisation vidéo confirme son leadership comme l'une des solutions ayant les résultats les plus satisfaisants. La capacité de personnalisation renforce le message et ajoute à l'attrait du format.
La technologie joue, et continuera de jouer, un rôle fondamental en offrant davantage de possibilités aux stratégies de communication des entreprises.